欢迎访问板材网

2019实木家具,何去何从

2019-05-18 14:12:24 发布者: 360板材网 点击量: 81
  以山东、天津为代表的实木家具企业,在过去的十几年中,一直是市场的宠儿,但从2018年开始,几乎所有实木家具企业都感受到前所未有的困难,在持续了一年多的低迷后,实木家具将何去何从?
  1  “实木家具”的风口已经过了么?
  2  导致现有实木家具销售下滑的原因是什么?
  3  实木家具将何去何从?
  ▲ 乌金木家具
  1  盲目“以材质定档次”的阶段早已过去,新一批的消费者对实木材质的敏感度在持续下滑——前些年实木家具的火爆,一方面与各类环保事件有关,另一方面与2008年出台的实木家具标准也不无关系,但这些影响正在渐渐远去;2  多年的市场竞争,让部分优质的实木材料价格持续上涨,现在一些优秀的实木家具价格已经相当高昂,与非实木家具的价格相比存在较大的差别,这也降低了实木家具在市场中的竞争力;3  持续火爆的实木家具市场,让数量巨大的企业参与进来,市场逐步供过于求,同时仅仅以实木材料和造型设计为差异竞争的模式,也开始进入到同质化更高的阶段。
  ▲ 轻奢风格实木家具
  1  希望通过产品设计产生差异化,从而跳出红海竞争的策略,已经逐步失效,实木家具的设计同质化程度越来越高;2  为追求差异,设计师穷尽其能,让产品变得越来越复杂,从而增加了生产的难度(比如以“轻奢”风格为代表的现代实木家具,对于生产制造而言是巨大的挑战),这也导致新一批的实木产品价格越来越高,市场适应性则持续降低。
  ▲ OEM抉择
  1  没有品牌影响力的企业已经很难持续保持增长,“传统打法”(通过一手产品创新来获得市场青睐)已经失去竞争力,构建系统性品牌力(拥有自身独特的品牌魅力,同时具备较强的市场推广能力)方能在市场中立足;2  部分在制造领域具备一定优势的实木家具企业,依然在OEM或ODM板块具有较好的发展潜力,不过从自主品牌经营、高利润的状态下落到为其它品牌企业作配套生产,这在心理上将是一道巨大的坎。
  包括天津、山东、河北、河南在内的大部分实木家具企业,普遍性进入到衰退期,这一方面取决于整体市场需求下滑,同时也与这些企业缺乏经营模式创新有关。
  在短期来看,大多数企业或许还可以勉强生存,但将时间线拉长一些看,预计可以突围的企业不会太多,这个版块在未来2到3年里,衰退将会加速,几乎不太可能出现普遍上升的可能。
  对于这个区域的实木家具企业而言,要么彻底革新自身的经营模式,要么将被市场与环保的双重压力逼退。
  ▲ 南康家居小镇
  由当地政府主导,“集体性”较强的南康实木家具,或许将是中国实木家具领域一个特有的现象,尽管其长期背负着“低端”、“低品质”的标签,但低价要素反而成为其特有的竞争力;另一方面,以“家具促进局”为主导机构的官方引导,也正努力整体提升南康家具的设计和品质水平,若其能持续改善和提升,南康家具的未来,将很值得关注!
  从2019年5月16日开始,青岛、天津、南康,这围绕着实木话题的三大家具展览会即将先后举行,也让我们静观实木家具产业的新变化,《家具上下游》也将持续性关注实木家具的发展。